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Clipping digital: ferramentas de suporte para assessores de imprensa

 

Olá! Seja bem-vindo ao projeto Novo Jornalismo!

 

Este artigo é para quem trabalha com assessoria de imprensa ou tem interesse no tema. Você irá aprender a utilizar ferramentas que oferecem um suporte muito importante na elaboração de relatórios e documentos de clipping digital para projetos que envolvem publicações em veículos online.

As ferramentas que irei apresentar podem ser trabalhadas em conjunto, de forma complementar, ou individualmente, pois oferecem recursos bem semelhantes, como vamos ver a seguir. São elas:


 

 

Essas ferramentas disponibilizam muitas funcionalidades essenciais a um projeto completo de marketing ou comunicação digital, mas como nosso foco neste artigo é o serviço de clipping digital, vamos nos ater às funcionalidades que podem agregar valor à geração de relatórios de assessoria de imprensa com publicações em veículos online.

Ahrefs

Ahrefs

O que é: O Ahrefs é uma ferramenta que disponibiliza dados e métricas com o objetivo de auxiliar profissionais em decisões estratégicas de projetos de marketing digital, principalmente envolvendo os serviços de social media e SEO (search engine optmization, ou otimização de sites para mecanismos de busca, em português).

Funcionalidades para clipping digital: O Site Explorer do Ahrefs apresenta informações relevantes para montagem de relatórios de assessoria de imprensa, principalmente a verificação de backlinks – indicação de sites que apontam links de referência para o site de seu cliente, bem como sua relevância. Na visão geral da ferramenta, é possível ter acesso a dados como volume de links de referência e distribuição geográfica, entre outros. Basta inserir a URL do site de seu cliente e clicar no botão search links para ter acesso aos dados.

Ahrefs Referring Pages
Ahrefs CTLDs Distribution

Já na aba Inbound links, você tem acesso aos links das referências, assim como à relevância desses links, compartilhamentos sociais e textos-âncora das citações ao seu site, ou de seu cliente.

Acessível em https://ahrefs.com/site-explorer

Ahrefs Site Explorer
Ahrefs Inbound Links
 

Custo: É possível registrar uma conta gratuita para testar funcionalidades acessíveis a assinantes. As contas profissionais variam de US$ 79 a US$ 1.299 por mês, dependendo do volume de dados que você deseja analisar e das funcionalidades que pretende utilizar.

 
Preços do Ahrefs

Google Webmaster Tools

 
Google Webmaster Tools

O que é: O Google Webmaster Tools é um conjunto de ferramentas que oferece diagnósticos e dados praticamente completos de seu site ou blog, como erros de rastreamento, conectividade do servidor, indexação e rankeamento de palavras-chave, por exemplo, o que contribui para ótimos insights de produção de conteúdo otimizado e renovação das estratégias de posicionamento digital.

É preciso confirmar propriedade de seu domínio para ter acesso aos dados, por intermédio da instalação de um código de acompanhamento, e é possível ter diversos sites na mesma conta de Search Console, que pode ser vinculada à sua conta de gmail.

 
Google Webmaster Tools - Search console

Ao selecionar uma conta, você terá acesso às ferramentas principais, que são as de Erros de rastreamento, Search Analytics e Sitemaps.

 
Google Webmaster Tools - Search console nível conta

Funcionalidades para clipping digital: No post Google Analytics & Webmaster Tools como ferramentas de trabalho para jornalistas digitais eu indiquei funcionalidades da ferramenta essenciais para analisar como seu conteúdo é encontrado no Google.

Neste artigo nosso foco será identificar os domínios que referenciam o seu site, ou de seu cliente, para enriquecer seu relatório de clipping digital. No Search Analytics, ao clicar na seção Links para seu site, na funcionalidade Tráfego de pesquisa, você terá acesso a essas informações.

 
Google Webmaster Tools - Search console links para seu site

Custo: Além de ser um conjunto de ferramentas SENSACIONAL (oficial do Google), é inteiramente gratuito! 😀

 

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SEM Rush

SEM Rush

O que é: O SEM Rush é uma ferramenta semelhante ao Ahrefs, tendo como principal diferencial uma tecnologia que oferece informações referentes à análise de competitividade de mercado para planejamento de posicionamento e investimento no Google AdWords, a plataforma de links patrocinados do Google.

Uma funcionalidade muito legal é que, a partir desta tecnologia, o SEM Rush consegue simular quanto seu cliente economiza em investimento no Google AdWords com as visitas provenientes da busca orgânica (não paga) do Google, a partir do posicionamento médio de palavras-chave e custo médio por clique, caso ele estivesse dando lances no leilão de links patrocinados.

 
SEM Rush organic search
SEM Rush organic search

Funcionalidades para clipping digital: Assim como o Ahrefs, o SEM Rush também oferece uma análise de backlinks – indicação de sites que apontam links de referência para o site de seu cliente.

Acessível em http://pt.semrush.com/features/backlinks/

SEM Rush backlinks

Ao clicar em Tente Agora você precisará criar uma conta e terá acesso às informações desejadas.

Custo: As contas profissionais variam de US$ 69,95 a US$ 549,95 por mês, dependendo do volume de dados que você deseja analisar e das funcionalidades que pretende utilizar.

 
preços do SEM Rush

Open Site Explorer

 
Moz Open Site Explorer

O que é: O Open Site Explorer é uma ferramenta da Moz, a maior empresa de tecnologia e inteligência em SEO do mundo, e oferece recursos semelhantes à Ahrefs. Um dos diferenciais do Open Site Explorer é a métrica de autoridade de domínio e página, que você pode verificar para o site de seu cliente ou para sites que apontam links de referência ao de seu cliente. Esse ranking dá uma nota de 0 a 100 e indica se o site é uma autoridade no seu nicho de atuação, o que reflete também se o site analisado tem credibilidade.

Obs.: sites e blogs recém-lançados vão apresentar notas baixas. As notas vão aumentando na medida em que o site for se tornando referência em seu segmento.

Moz Open Site Explorer - métricas de autoridade

Funcionalidades para clipping digital: O Open Site Explorer oferece informações semelhantes ao Site Explorer do Ahrefs e ao SEM Rush, principalmente a verificação de backlinks.

Custo: É possível registrar uma conta gratuita para testar funcionalidades acessíveis a assinantes. As contas profissionais variam de US$ 99 a US$ 599 por mês, dependendo do volume de dados que você deseja analisar e das funcionalidades que pretende utilizar.

 
preços do Moz Open Site Explorer

Quais as melhores ferramentas para assessores de imprensa?

 

As ferramentas apresentadas neste artigo disponibilizam muitos outros recursos além dos que citei. Preferi destacar apenas os referentes à identificação de menções em formato de links, pelo fato do objetivo do post ser oferecer novos recursos que enriqueçam a criação de relatórios de clipping digital para assessores de imprensa.

Não existe uma melhor que a outra, cada uma tem suas particularidades, que podem ser trabalhadas de forma complementar em alguns casos. Vale a pena testar todas e escolher as que oferecem o custo benefício e os recursos mais adequados aos seus objetivos.

Eu, geralmente, utilizo as quatro em conjunto para projetos de marketing e comunicação digital. Já em projetos exclusivos de assessoria de imprensa online, as ferramentas que mais utilizo são o Google Webmaster Tools e o Ahrefs, de forma complementar.

Os relatórios de clipping digital ficam muito mais ricos com informações como as que demonstrei neste artigo. Espero que você aproveite essas dicas e deixe seus clientes ainda mais felizes. 😀

 

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Um abraço e até a próxima! 🙂

 

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maio 25th, 2015

Posted In: Assessoria de comunicação

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