O Universo Cinematográfico Marvel seguiu uma regra muito específica antes de ser obtido pela Disney, que pode muito bem ter desempenhado um papel fundamental no sucesso da franquia de super-heróis. Antes da Marvel Entertainment ser adquirida pela Disney em 2009, o MCU era distribuído pela Paramount Pictures, o que levou a Disney a comprar a Paramount de seus vários direitos de distribuição ao longo dos anos. Embora muitos associem o sucesso do MCU à Disney, a abordagem da Paramount Pictures em relação à franquia e seu início desempenhou um papel vital em sua ascensão ao sucesso.
Naturalmente, esses dois estúdios diferentes tinham um conjunto diferente de requisitos para os filmes produzidos na linha do tempo do Universo Cinematográfico da Marvel. Isso se deveu parcialmente às respectivas empresas que lidam com diferentes épocas da franquia – já que o MCU já estava bem estabelecido quando ficou sob a proteção da Disney – mas também devido aos requisitos apresentados pela Marvel para garantir que os acionistas sentissem que haviam feito investimentos seguros. Dito isso, uma data de lançamento notável da Marvel que antecedeu a Disney ajudou a lançar o MCU como o gigante da mídia que é hoje e ainda afeta a abordagem da franquia daqui para frente.
Marvel só poderia lançar filmes do MCU em certas épocas do ano
O Relatório anual da Marvel Entertainment de 2006 lança luz sobre alguns dos requisitos específicos dos filmes da Paramount Pictures. O relatório destina-se a explicar o ano fiscal anterior para os acionistas e ilustrar as intenções da empresa daqui para frente, para manter os investidores informados sobre como seria o futuro do negócio. Compreensivelmente, isso também envolveu discutir os termos em que os filmes da Marvel seriam lançados, dada a imensa capacidade de geração de dinheiro desses filmes antes mesmo da criação do MCU.
Dentro do relatório anual, um parágrafo especialmente digno de nota menciona que “A Paramount é obrigada a lançar cada filme durante um dos dois principais períodos de lançamento a cada ano: as temporadas de primavera/verão e outono/feriados.“Esse requisito pode ser visto refletido no cronograma de lançamento inicial do MCU – uma decisão que parece ter valido a pena para a franquia, tanto em termos de percepção do público quanto em termos das recompensas de bilheteria subsequentes obtidas com isso.
Como o Mandato de Lançamento da Marvel ajudou a lançar o MCU
Esse plano de lançamento predefinido para o MCU garantiu que os filmes fossem lançados consistentemente em grandes períodos de sucesso de bilheteria que os beneficiariam melhor, evitando as chances de parcelas serem lançadas durante os meses de despejo do filme. Isso, por sua vez, configurou as parcelas do MCU como filmes de eventos antes mesmo de a franquia se estabelecer totalmente, ajudando o início do Universo Cinematográfico da Marvel a se sair tão bem quanto com o público e nas bilheterias.
Com o MCU agora uma franquia definitiva de sustentação, é difícil imaginar que poderia ter caído no radar – mesmo na Fase 1 do MCU – mas muitos filmes com sucesso de crítica falharam nas bilheterias, e o próprio gênero de super-heróis lidou com com este problema antes. Se isso tivesse acontecido na era da Paramount Pictures do MCU, poderia ter prejudicado seu sucesso a ponto de impedi-lo de se tornar o império de mídia expansivo que é hoje. De fato, o fato de a franquia ainda ter se apegado a esse mandato de lançamento é indicativo de sua eficácia, já que o MCU ainda está usando uma rotina semelhante até hoje quando se trata de agendar parcelas.
Por que a Marvel (principalmente) cumpriu seu mandato de lançamento 15 anos depois
Dado que a discussão inicial da Marvel sobre o mandato de lançamento foi há 17 anos, pode surpreender alguns que não tenha havido uma grande variação no cronograma de lançamento do MCU 15 anos depois que tudo começou. No entanto, isso ocorre porque o MCU agora é conhecido por lançar um grande sucesso de bilheteria no período de abril/maio, a ponto de o público antecipar ativamente a possibilidade de assistir a um novo lançamento nesse período.
Embora a enorme expansão de quantos lançamentos do Universo Cinematográfico da Marvel existem a cada ano significa que nem todas as parcelas seguem esse mandato à risca, a franquia continua a usar as datas de lançamento da primavera e tem muitas outras datas de lançamento centradas em feriados como Ação de Graças e Dia dos Namorados. Isso permite uma distribuição de lançamento que pode permitir que o público assista a filmes em momentos em que naturalmente está procurando coisas para fazer com famílias e entes queridos, além de fornecer uma sensação de consistência que ajuda na construção de hype levando a novos Universo Cinematográfico Marvel lançamentos.